2025. gada pirmais trīs mēnešos Tesla uzņēmumam izvērtās par vienu no sarežģītākajiem periodiem pēdējo gadu laikā. Šajā ceturksnī ražotājs klientiem piegādāja 336 681 elektroauto un saražoja 362 615 vienības, tomēr rezultāts būtiski atpalika no analītiķu gaidītajiem aptuveni 390 000 automobiļiem. Salīdzinot ar attiecīgo periodu gadu iepriekš, kad 2024. gada pirmajā ceturksnī tika piegādāti 386 810 auto, kopējais pārdošanas apjoms saruka par aptuveni 13 %.
Pārdošanas dinamika un tendences
Skatoties ceturksni pret iepriekšējo ceturksni, aina ir vēl nelabvēlīgāka. 2024. gada pēdējā ceturksnī pircējiem tika nodoti 495 570 automobiļi, un līdz ar to 2025. gada pirmā ceturkšņa rādītājs ir par vairāk nekā 32 % zemāks. Lai gan tirgū parasti pirmais gada ceturksnis mēdz būt mierīgāks, autoražotāji tiecas pēc gada pārdošanas kāpuma, nevis krituma. 2025. gada sākums Tesla kļuva par vājāko posmu kopš 2022. gada otrā ceturkšņa. Būtisku iespaidu atstāja arī straujš kritums Eiropā, kur samazinājums sasniedza 43 %, bet Āzijas tirgos pārdošana saruka ar divciparu procentu.
Galvenie modeļi un ražošanas izmaiņas
Situāciju daļēji noteica rūpnīcu pārkārtošana uz jaunās Model Y versijas ražošanu. No pieciem ražotāja galvenajiem modeļiem tieši Model Y veido vislielāko daļu kopējā apjomā. Model S, Model X un Cybertruck kopā veidoja tikai 12 881 piegādātu automobili, kas ir mazāk nekā 4 % no visas Tesla piegāžu masas. Jaunā Roadster modeļa piegādes pirmajā ceturksnī netika fiksētas vispār. Tāpēc pat vairāku nedēļu pārtraukums Model Y ražošanā būtiski ietekmēja kopējos rezultātus.
Ietekmēja vadītāja publiskie izteikumi
Papildus ražošanas traucējumiem Tesla pārdošanu arvien vairāk ietekmē uzņēmuma vadītāja Īlona Maska publiskie politiskie izteikumi. Pēdējā laikā, saasinoties domstarpībām ar valsts institūcijām un viņam aktīvi iesaistoties politikā, Masks bieži nonāk uzmanības centrā, un eksperti norāda, ka ievērojami ieguldījumi atsevišķu politisko pārstāvju kampaņās un vēlēšanās izraisa plašu rezonansi. Tas atkārtoti ir veicinājis diskusijas par iespējamo ietekmi uz Tesla tēlu.
- Arvien biežākie politiskie paziņojumi tiek saistīti ar patērētāju attieksmes maiņu pret Tesla zīmolu.
- Pieaugošās publiskās protestu aktivitātes mazina klientu uzticēšanos un vēlmi izvēlēties šo marku.
- Arvien skaidrāk redzams, ka Tesla ir grūti vērtēt atrauti no Maska nostājas un darbībām, un tas tieši ietekmē pircēju uzvedību.
- Lietoto automobiļu vērtība tirgū, piemēram, Cybertruck, turpina samazināties.
Latvijā, tāpat kā citos tirgos, Tesla ražošanas un pārdošanas sniegumu nosaka vairāku iekšēju un ārēju faktoru kopums. Lai gan pārdošanas kritums bieži tiek skaidrots ar ražošanu vai modeļu atjauninājumiem, pēdējā laikā lielu nozīmi iegūst arī reputācijas aspekti, kas veidojas publiskajā telpā. Tuvākajā laikā nav redzamas izteiktas pazīmes par būtisku pārdošanas atkopšanos.
