2007. gads digitālajā vidē iezīmējās ar būtiskām pārmaiņām. Sociālie tīkli vēl tikai nostiprinājās, un Facebook kļuva par vadošo platformu, apsteidzot iepriekšējo līderi, savukārt Apple pirmo reizi piedāvāja viedtālruni plašākam lietotāju lokam. Toreiz daudzi ikdienā joprojām izmantoja tādus e‑pasta pakalpojumu sniedzējus kā Hotmail. Gada nogalē aizsākās globālā ekonomikas krīze, taču tā laika prezidenta kandidāts Baraks Obama solīja pārmaiņas un jaunu risinājumu periodu.
Jauni reklāmas risinājumi priekšvēlēšanu kampaņā
Lai uzrunātu jaunākus vēlētājus, Baraka Obamas kampaņas komanda izmantoja tā laika inovatīvas pieejas. Viņi ne tikai mērķtiecīgi komunicēja sociālajos tīklos, bet arī kā vieni no pirmajiem ieviesa reklāmas integrāciju populārās datorspēlēs. Viens no pamanāmākajiem piemēriem bija sacīkšu spēle Burnout: Paradise, kas vēlāk nostiprinājās kā žanra klasika.
Politiskā reklāma datorspēlēs
Obamas komandas mērķauditorija bija 18–34 gadus veci vīrieši, kuri televīziju skatās retāk un mēdz izvairīties no tradicionālajiem informācijas kanāliem, toties regulāri spēlē datorspēles. Izmantojot spēlētāju iesniegto informāciju par vecumu, dzīvesvietu un dzimumu, speciālisti reklāmas stendus visbiežāk rādīja tiem, kuri spēlēja nozīmīgākajos reģionos. Atsevišķos lielākos štatos reklāmas bija pieejamas īsāku laika posmu.
Kampaņai tika izvēlētas gan sporta, gan autosacīkšu un auto tematiskās spēles, tostarp NBA Live ’08, Guitar Hero 3, The Incredible Hulk, NFL Tour, NASCAR 09, Need For Speed: Carbon un arī Burnout: Paradise. Tieši Burnout: Paradise reklāma tika ievietota kā reklāmas stendu attēli, gar kuriem spēlētāji brauca sacīkšu laikā.
Reklāma autosacīkšu spēlēs – jauns posms
Obamas politiskā reklāma, kas Burnout: Paradise bija redzama no 2008. gada 6. oktobra līdz 3. novembrim, kļuva par pirmo šāda veida politisko reklāmu, kas iekļauta spēles vidē. Šis gadījums tika fiksēts arī pasaules rekordu grāmatā, jo līdz tam neviens kandidāts politiskās kampaņas laikā nebija izmantojis reklāmas iespējas datorspēlēs.
- Datorspēlēs izvietotie politiskie stendi iezīmēja jaunu posmu politiskā mārketinga attīstībā.
- Tika sasniegta auditorija, kuru iepriekš ar tradicionālajiem kanāliem bija grūtāk iesaistīt.
- Šī kampaņa kļuva nozīmīga gan politiskās reklāmas, gan datorspēļu vēstures kontekstā Lietuvā.
Šis piemērs ir interesants brīdis auto spēļu vēsturē, kas parāda, kā inovatīvi risinājumi spēj paplašināt ierastās komunikācijas robežas.
